Plaidoyer pour un design responsable et novateur retraçant son histoire à travers quelques définitions et exemples d'objets devenus incontournables du quotidien. L'auteur sollicite six designers qui livrent leur vision de l'avenir. Il s'appuie également sur la réussite de James Dyson, inventeur des aspirateurs sans sac, pour définir quelques règles à intégrer à tout processus de création.